Spot-ul TV de luni – Heinz: I love winter

Category : Secrete din creație · No Comments · by Oct 8th, 2012

Cum faci un spot TV atractiv pentru promovarea unei supe de rosii de la Heinz?

În mare parte, spui o poveste pe care o pornești de la un anumit insight. Asta fac cei de la AMV BBDO, din Marea Britanie pentru promovarea Heinz Classic. Pentru că vine iarna, toată lumea trebuie să se încălzească cu ceva și printre diferitele lichide cu care omul de rând se încălzește face parte și supa. Adică supa de roșii de la Heinz.

Spot-ul e o poveste despre procesul prin care trece un om prins sub o ploaie rece de iarna (toți știm că în UK plouă aproape zilnic), de la pierderea unei umbrele, căutarea cheilor pentru a intra în casă, ritualul unui duș fierbinte pentru a nu prinde o răceală până la prepararea delicioasei supe pentru păstrarea unei temperaturi corporale cât mai ridicate.

Heinz: I love winter e un spot care îmi amintește de încercările din Mad Men ale lui Don Draper de a câștiga pitch-ul pentru Heinz și desele rânduri în care clientul ștergea pe jos cu orice idee bună a echipei lui Draper.

Dar oamenii din BBDO au creat o poveste mișto care până la urmă și pe mine m-ar face să mă duc în magazin să cumpăr o supă și să mânănc ceva cald din când în când. Nu neapărat când plouă excesiv, iar umbrela mea stă cu spițele făcute franjuri într-un colț, din cauza vântului.

Campaniile făcute de AMV BBDO în ultima perioadă pentru Heinz le găsiți aici.